En copywriter är en avlönad reklamskribent. Han eller hon är en försäljare i förklädnad. Han eller hon är jag. Men ofta kan jag inte säga att det är jag som står bakom innehållet. För jag är just det, en försäljare i förklädnad.

Det kan vara ett tal, eller en artikel, eller ett personligt brev. Det spelar ingen roll, för jag var aldrig inblandad i reklamsatsningen som givetvis inte alls var en reklamsatsning. Det var någon annan som höll talet, någon annan som publicerade artikeln, någon annan som skrev det personliga brevet, någon annan som fick dig att må bra.

En copywriter är mer illusionist än magiker. Vi trollar inte fram någonting som inte redan finns där. Men vi paketerar det vi hittar, borstar bort onödigt damm och presenterar den värld vi vill att du ska se. Den värld vi tror på. För att roa dig. För att få dig att känna. För att få dig att köpa någonting, oavsett om det är en idé eller förpackning.

Jag läser tusentals sidor om yrket, är Facebookfan av alla svenska reklambyråer och de största utländska och lär mig av kollegorna som i vissa fall har varit i branschen i över 25 år. Visst har jag arbetat professionellt med texter i många år, men när det handlar om copywriting har jag fortfarande mycket kvar att lära.

Och det kanske är därför jag inte tar äran för talet, skriver under artikeln eller skickar det personliga brevet. För jag är ingen riktig copywriter – än.

/ Joakim Hedström, illusionist på Anfang reklambyrå

Hej,

Vill bara tacka för att ni finns och säga att ni gör ett riktigt bra jobb.

Blev dessutom glatt förvånad när jag var ute och reste, och snubblade över ett Pressbyrån strax söder om Ghana. Jag trodde ni bara fanns i Sverige. Hur som helst var kaffet där lika gott som det är på alla andra Pressbyrån-butiker.

/ hälsningar, Joakim

From: Pressbyrån
To: kol14.com
Date: fre, 17 feb 2012

Hej Joakim,

Nej, någon Pressbyrå i Ghana har vi inte – det är helt säkert – men kul att de hade lika gott kaffe som vi har.

Det är inte så att du har en bild på ”Pressbyrån” i Ghana som du kan skicka till mig ?

Med vänlig hälsning

N.N.
Säkerhetssamordnare
REITAN SERVICEHANDEL SVERIGE AB

From: kol14.com
To: Pressbyrån
Date: fre, 17 feb 2012

Hejsan,

Här är bilden.

/ hälsningar, Joakim

From: kol14.com
To: Pressbyrån
Date: ons, 7 mar 2012

Hej igen,

För en månad sedan verkade Pressbyrån i Ghana ha någon koppling till Täby. Det fick man reda på om man klickade på Ghana-markeringen på kartan. Idag säger samma markering däremot Borås, vilket oroar mig. Jag har en bror i Borås och jag har inte hört ifrån honom på några veckor.

Är det fel på er karta eller mig?

/ hälsningar, Joakim

From: Pressbyrån
To: kol14.com
Date: tor, 8 mar 2012

Hej,

Nej, något fel på dig är nog inte, däremot är det fel på kartan och vi jobbar på att få det rätt…..

Med vänlig hälsning

N.N.
Säkerhetssamordnare
REITAN SERVICEHANDEL SVERIGE AB

From: kol14.com
To: Pressbyrån
Date: tor, 8 mar 2012

Hallå,

Det var ett snällt mail du skickade, men det är faktiskt lite fel på mig. Jag var nyligen hos en läkare som upptäckte att övre magmunnen inte slutar tätt som den ska. Därför äter jag nu Losec.

Hoppas ni får ordning på den förlorade butiken. Den verkar nu ha någon koppling med Sundsvall istället för Borås. Det kanske var därför brorsan ringde förut.

/ Joakim

From: kol14.com
To: Pressbyrån
Date: lör, 10 mar 2012

Hej igen,

Markeringen söder om Ghana ligger på nollmeridianen, kommenterade en vän. Gissningsvis har ni inte satt koordinater på en hel del butiker, tillägger jag, eftersom butiksmarkeringen byter namn om man laddar om webbsidan.

/ hälsningar, Joakim

Nu kan du bli först att prova den vita nyheten SomeZin Chardonnay – Klicka här!

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: fre, 9 dec 2011

Tjenare,

Jag tänkte bara fråga var ni hittade min mailadress.

/ hälsningar, Joakim

From: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
To: kol14.com
Date: tis, 13 dec 2011

Hej !

Nu tömmer vi årets vinstpott och lottar ut 250.000 kr i timmen, 10 timmar per dag under 10 dagar! Dessutom har du chans att vinna bland månadens alla dagliga dragningar, värda 55 miljoner.

För att ha chansen att vinna behöver du bara gå med i PostkodLotteriet senast den 18 december.

Är du redan med kan du öka dina chanser att vinna 250 000 kr i timmen genom att beställa fler lotter.

Ja tack, jag vill ha chans att vinna 250.000 kr i timmen under 10 dagar! – Klicka här!

Med vänlig hälsning
PostkodLotteriet

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: tis, 13 dec 2011

Hallåj igen,

I fredags mailade jag och frågade var ni hade grävt fram min mailadress. Den är iofs ingen större hemlighet, så det är ingen fara så. Jag är inte jagad av maffian och därför skyddad av Säpo.

Däremot har vi en finurlig lag i Sverige som skyddar privatpersoner från att ta emot mail från spammande företag. Så ptja, det var mest därför jag undrade. Ni kan väl höra av er.

/ hälsningar, Joakim

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: mån, 19 dec 2011

Hej,

Jag skriver till dig för att berätta om ett erbjudande du omöjligen kan motstå. Nämn arkivet du grävde fram min mailadress från, och inkludera din postadress, så skickar jag en biobiljett på posten. Helt utan kostnad!

Erbjudandet gäller som längst fram till 24 december 2011.

/ hälsningar, Joakim

From: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
To: kol14.com
Date: ons, 21 dec 2011

Lägg en klassiker under granen i jul! – Klicka här!

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: ons, 21 dec 2011

Hej,

Skynda skynda. Bara 3 dagar kvar!

/ j

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: lör, 7 jan 2012

Hej,

Jag är ledsen. Eller både ledsen och besviken.

Jag är ledsen över att ingen vill berätta var ni hittade min mailadress. Det skulle kunna vara så att ni faktiskt har laglig rätt att skicka mail till mig. Kanske skrev jag på ett papper på stan? Möjligtvis beställde jag paket från en nätbutik och läste inte igenom avtalen? Sånt händer.

Men det gör mig ändå ledsen när ni inte berättar hur det gick till. Därför har jag ångest.

Samma ångest som man har dagen efter att man följt med ett gäng högstadietjejer på fest. En fest dit man tog med alldeles för mycket sprit och medicin med röda trianglar på, i hopp om att få ligga. Sedan vaknar man upp dagen efter, i en för liten säng i ett rosa rum med hästdockor överallt, och med en jävla huvudvärk och ångest över att man antagligen fick ligga.

Nu vet jag varken vem jag legat med eller vilka kringelkrokar min mailadress kan vara ute på.

Snälla, hör av er.

/ hälsningar, Joakim

Jag skickade mailet en lördagkväll. Nio minuter senare fick jag svar.

From: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
To: kol14.com
Date: lör, 7 jan 2012

Hej Joakim,

ber om ursäkt för att vi inte återkommit till dig kring detta tidigare, vår database manager har haft långledigt över julen men är tillbaka på onsdag den 11e januari och kommer att kolla upp detta och återkomma till dig då.

Hoppas du kan ha tålamod till dess,

Givetvis tar vi bort dig från framtida utskick och som tack för ditt tålamod och ursäkt för att vi inte återkommit tidigare så skickar vi en trisslott till dig om du bara svarar med din vanliga postadress på detta mail

Mvh
Enjoyli.com

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: mån, 9 jan 2012

Hej där,

Tackar för snabbt svar.

Jag frågar var ni fått mailadressen från och blir ombedd att skicka in min postadress. Det blir väldigt skruvat och det kanske är lätt att förstå att känslorna är mixade?

Det första jag tänkte på var en våldtäktsman som efter fullbordad våldtäkt ber offret om dennes telefonnummer, så att de kan stämma träff och göra om det igen. Jag vet att det är en oerhört brutal jämförelse, men det var faktiskt det första jag tänkte.

Vad sägs om det här istället? Ni skickar en trisslott till en person jag väljer ur telefonlistan, på måfå, och som jag inte alls känner. Lägg bara lotten i ett anonymt kuvert, lägg i en post-it-lapp och skriv något i stil med ”Tack för att du är du. / En beundrare”

Skicka lotten till:
André ———–
———- –
— — Malmö

/ hälsningar, Joakim

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: ons, 25 jan 2012

Hej igen,

Har er database manager hunnit kolla upp var min adress kom från? Och fick André någon trisslott?

/ hälsningar, Joakim

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: fre, 03 feb 2012

Hej,

En fråga bara. Menade du 11 januari i år?

/ hälsningar, Joakim

From: kol14.com
To: enjoyli.com / Come&Stay AB / Come&Stay Nordic AB / likely.se
Date: mån, 13 feb 2012

Hejsan boys,

Ni verkar inte vilja svara på mina mail. Det är synd tycker jag. Inte för att jag då utgår från att ni spammade mig olagligt. Det är ok. Eller, det är det ju givetvis inte. Jag förstår att ni bara vill tjäna pengar.

Vad som är synd är att André aldrig kommer att få trisslotten ni ville skicka ut. Därför verkar enda lösningen vara att jag skickar honom en lott.

Ha det så gott, och hör gärna av er. Ni har ju min mailadress.

/ hälsningar, Joakim

From: kol14.com
To: André
Date: tis, 14 feb 2012